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#企业微信发布内容的规划与选择#

3.8  经验总结
      本章我们主要讲述了企业微信内容规划与发布策略,包括栏目设置、内容设置。由于微信平台具有100%0的信息到达率,因此用户对企业推送的内容非常敏感。如果不能给他们带来价值的内容,就会招致反感,甚至导致用户流失。
      我们知道,微信有两种信息发送形式,一种需要用户的上行 (即用户发送数字、字母或关键词,微信公众号回发内容给用户);另种是由微信平台发起的群发消息,由于微信平台的限制,一天只能发一 条。 通常简单的内容下发容易让用户产生阅读疲劳,因此企业在推送内容的时候要遵循“有趣、有用、有条理”和“实用性、贴近性、趣味性的原则,只给目标用户推送有价值的内容。同时,要紧贴热点话题,利用多种形式,全力抓住用户的“关注”。除此之外,每条微信的点子并非都要是新鲜的,关键是内容能引起用户的兴趣和好感,展现形式和语气符合品牌性格和订阅用户群口味。总之,企业做微信内容要满足粉丝分享的满足感和炫耀感,只要内容具有上述特征,粉丝就会主动分享,辐射到用户强关系链上的好友,促发更多基于真实关系的传播。
      另外,内容策略中还需要注意的是,企业确定了所发布的内容之后,也要注意发布时的表达方式,根据不同类型的要求,或专业严谨,或轻松幽默,还要注意微信包含的信息量以及信息表达的清晰度。如果需要,可能还要借助图像、音视频来配合文字的描述。同样,由于微信带有网络传播的属性,受欢迎的拟表情标点符号、“文字” 和各类搭配动画表情的巧妙利用,都可以给信息接收者种亲切感,使企业更加具有亲和力。总之,无论是内容还是表达方式,企业微信营销人员都需要在按“发送”键之前认真考虑。

3.9实战训练
      1)思考如何把内容做到大家喜欢,让粉丝爱上你,并且维持粉丝量不下降。

      2)学会确立微信主题,选择自己感兴趣或者擅长的主题创作精彩的内容。

      3)学会选择高质量的内容,让你的内容有观点,宁缺毋滥,比如网络精选的或者自主原创的。试着创作一些有个性的内容给你的粉丝,让你显得性格鲜明,与众不同。

      4)学会把控发送内容的方式,要知道语音或者图文之间的区别。试着把标题控制在14字以内,简介80字,文章不要超过1500字,同时图文消息可以由原来的标题+图片+外链的方式改为标题+图片+简介+内容(附带外链)。记得文章要多分段落,多留白,减轻读者的阅读疲劳。
      5)灵活掌握微信内容发布时间,这要根据不同的用户群和不同的内容来定。原则是尽量选在粉丝空闲的时间发布,尽量不要打扰粉丝的日常生活。
      6)学会设置自动回复,这样可以及时有效地了解满足用户需求,同时自动回复要及时,以免失去用户的关注。同时要注重趣味性,更要抓住好玩、幽默、优雅的特点。
      7)试着让与你兴趣爱好相同的朋友将你的微信内容分享给朋友和朋友圈,形成口碑效应。
      8)学会在自身的微信运营内容底部加上您的微信公众号签名档,放上简婴的介绍休的微前号的定位和你需要宣传的内容。包括如何订国你的微信公众号。


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