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#微信大数据营销#
8.6 基于地理位置的线下商家搜索
      基于地理位置的线下商家搜索其实就是指通过微信的位置服务来实现本地生活服务的交易。位置服务是指用户可以给好友发送位置信息。另外,通过用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,直指目标用户。微信的LBS功能解决了纬度数据问题、超越了地理围栏,给营销带来新的方式,注入新的活力。微信将人的关系紧密连在一起,使得一个圈子里面的信息可以更精准地推广和扩散,能够帮助众多商家拓展市场。
首先,微信定位导航功能可以帮助企业商家实现本地生活服务的交易,只要用户进入商家附近的区域,就可以收到产品信息以及促销活动信息,这样就使微信成为一个社区,商家在这个社区能够开展更加精准的定位营销。举例来说,一家生活服务类的网站开通了微信账号,为用户提供最大的服务即指路。用户只要告诉该账号自己所在的位置以及要去的地方,如最近的餐馆、健身俱乐部、电影院等,后台服务人员会在很短的时间内为用户“指点迷津”,有详细的地图指示、文字说明或甜美的语音。比方用户查找一家餐馆的位置,如果该餐馆与网站有合作,则会向用户推荐促销、团购、订位等服务,用户在商家消费,该网站则可从商家那里得到一定比例的分成。这让一家传统生活服务类网站在移动互联网领域赚到了钱。
其次,微信定位导航功能还具有实用性。用户在日常生活中查询附近的餐馆、酒店、加油站,或者逛街时候内急需要寻找公厕等,免不了要用到地理位置服务。微信定位导航是一项实用性、功能性指数相当高的位置数据服务,通过微信定位导航就可以精准查询周边餐馆、酒店、银行、加油站、地铁、公交、超市、便利店、菜市场、公厕等基础设施,只要是用户附近的,都能够查询到,大大方便了用户的日常生活。
最后,企业可以利用微信位置服务进行大数据营销。移动互联网将我们带入了大数据时代,时下“大数据”是IT行业的一个热议名词。所谓大数据就是互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。商家通常将用户的数据行收集、整理以及分析,利用分析结果为客户提供更具针对性的服务,来提高市场份额。微信超过4亿的用户群形成了一个大数据库。在这个大数据库里面,用户无论身在何处都可以通过微信定位导航服务搜寻到周边的公交、地铁、酒店、餐馆等位置服务信息。商家也可通过对大数据库里面的信息进行整合分析,通过分析结果进行商品服务信息的推广营销。
【案例解析51】广州沃妹:地理位置数据服务

      广州沃妹推出的微信定位导航是一款基于微信用户的地理位置数据服务,在方便用户查询位置的同时也为其提供了一种时尚简约的生活方式。微信用户通过添加广州沃妹公众账号,可实现周边位置查询,目前沃妹微信导航支持查询周边餐馆、酒店、银行、加油站、地铁、公交、超市、便利店、菜市场、公厕等,只要是用户附近的,几乎都能查到。

      广州沃妹微信周边地理位置服务具体操作方法是:点击对话框的下方"+"按扭选择"位置",发送自己所在的位置。
      回复"周边+关键词"(如周边ktv)就能搜寻出相关信息。
      点击结果列表中的任一搜索结果就可以进入地图线路导航。

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